Guide pratique des campagnes de communication publique de l'OIM

Nombre de pages: 
72
ISBN: 
978-92-9068-830-3
E-ISBN: 
978-92-9068-831-0
Année: 
2020
Disponible en English, Spanish
Électronique copie seulement
Description: 

L'OIM est spécialisé dans l'organisation de campagnes de communication publiques efficaces pour soutenir les migrants et les processus de migration. Cette trousse de communication pratique et transversale s'appuie sur la vaste expérience et les connaissances de l'Organisation dans ce domaine, offrant des conseils et des outils pour renforcer la conception, la mise en œuvre et l'évaluation des campagnes de communication sur la migration. Les orientations mettent fortement l'accent sur des approches participatives et inclusives pour améliorer l'interaction avec les publics et les impliquer tout au long du cycle de campagne.

Ce texte est conçue pour soutenir le personnel de l'OIM et d'autres professionnels de la migration responsables des campagnes de communication publique dans des contextes complexes qui sont peut-être nouveaux dans ce domaine de travail. Il fournit une introduction utile aux nombreuses approches pour produire des campagnes de sensibilisation, de changement de comportement et d'information dans les contextes de migration.

Table des matières: 
  • 1. INTRODUCTION
    • Qu'est-ce qu'une campagne de communication publique ?
    • Pourquoi a-t-on besoin d’un guide pratique ?
  • 2. PRINCIPES, ENGAGEMENTS ET APPROCHES
    • Partenariats mondiaux
    • Données et politiques
    • Protection : éviter les préjudices
    • Consentement éclairé
      • Application mobile de réponse communautaire de l'OIM
    • Participation et collaboration
      • Mécanismes de feedback
    • Approches en matière de communication
      • Communication pour le développement
      • Information, éducation et communication
      • Communication pour le changement social et comportemental (CCSC)
      • Figure 1 : Influences sur le comportement humain
  • 3. STRATÉGIE ET PLANIFICATION
  • Analyse du contexte
    • Figure 2 : Analyse SWOT
    • Modèle : Analyse PESTLE
  • Analyse de l'arbre à problèmes
    • Figure 3 : Arbre d'analyse des problèmes de l'OIM
  • Évaluation de l'information et de la communication
    • Modèle : Évaluation des infrastructures de communication
    • Modèle : Évaluation des besoins en information
  • Connaissance des destinataires
  • Conception du message
    • Élaboration du message
    • Test préalable
    • Figure 4 : Étapes pour le test préalable
    • Travailler avec une société de relations publiques, une agence de création ou un consultant
    • Fixation du budget
    • Choisir le bon prestataire de services
    • Rédaction d'une demande de proposition ou d'un brief créatif
    • Modèle : Appel d'offres
  • 4. MISE EN OEUVRE
    • Visibilité des donateurs et image de marque
    • Réseaux sociaux
      • Vidéos
      • Tableau 1 : Dimensions des vidéos pour les réseaux sociaux
      • Figure 5 : Étapes clés pour garantir que les réseaux sociaux soient efficaces
      • pour la campagne
      • Interagir avec les destinataires
      • Image de marque Créer un hashtag #
      • Modèle : Calendrier de contenu des réseaux sociaux
      • Créer des messages
      • Études de cas : Campagne Holding On
    • Contenu numérique
    • Travailler avec les médias
      • Couverture
      • Modèle : Plan d'engagement avec les médias
      • Médias payants
    • Partenaires et parties prenantes
      • Modèle : Analyse des parties prenantes
    • Idées créatives
      • Exemples de campagnes de communication créatives de l'OIM
  • 5. SUIVI ET ÉVALUATION
    • Vue d’ensemble
    • Définitions
    • Théorie du changement
    • Cadre logique / Matrice des résultats de l'OIM
      • Figure 6 : Logique verticale pour la matrice de résultats de l'OIM
      • Figure 7 : Matrice des résultats de l’OIM
    • Indicateurs
      • Tableau 2 : Indicateurs de la campagne de communication
    • Évaluations d'impact
  • 6. ANNEXES
    • Analyse PESTLE
    • Évaluation des infrastructures de communication
    • Évaluation des besoins en information
    • Évaluation des besoin en information
    • Calendrier de contenu des réseaux sociaux
    • Plan d'engagement avec les médias
    • Analyse des parties prenantes